E-E-A-T
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: Google's kwaliteitsrichtlijn voor content.
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is het raamwerk dat Google's quality raters gebruiken om de kwaliteit van webpagina's te beoordelen. Sinds december 2022 is de E van Experience toegevoegd aan het eerdere E-A-T.
Wat betekenen de vier pijlers?
Experience: heeft de auteur persoonlijke ervaring met het onderwerp? Expertise: beschikt de auteur over aantoonbare kennis? Authoritativeness: wordt de auteur/website gezien als autoriteit in het vakgebied? Trustworthiness: is de content en website betrouwbaar?
E-E-A-T en AEO
AI-modellen selecteren bronnen op basis van vergelijkbare kwaliteitssignalen. Content met duidelijke auteursinformatie, bronvermeldingen en aantoonbare expertise wordt vaker geciteerd. E-E-A-T is daarmee niet alleen een SEO — bibliotheekterm-factor, maar ook een AEO — bibliotheekterm-factor.
E-E-A-T audit-checklist per pijler
Experience (Ervaring)
- Bevat de content persoonlijke ervaringen, casussen of voorbeelden uit de praktijk?
- Worden originele foto's, video's of data getoond die eigen ervaring aantonen?
- Vermeldt de auteur hoe lang en in welke context hij/zij met het onderwerp werkt?
- Is er een "over de auteur"-sectie met relevante persoonlijke achtergrond?
- Worden productreviews of adviezen onderbouwd met daadwerkelijk gebruik?
Expertise
- Heeft de auteur aantoonbare kwalificaties (opleiding, certificeringen, publicaties)?
- Wordt de content feitelijk onderbouwd met bronvermeldingen of data?
- Gaat de content dieper dan oppervlakkige uitleg en toont het vakkennis?
- Zijn er links naar andere gezaghebbende publicaties van dezelfde auteur?
- Wordt complexe informatie correct en genuanceerd weergegeven?
Authoritativeness (Autoriteit)
- Wordt de website of auteur genoemd of gelinkt door andere gezaghebbende bronnen?
- Heeft de website een duidelijke "Over ons"-pagina met bedrijfsinformatie?
- Is er een consistent trackrecord van publicaties over het onderwerp?
- Zijn er vermeldingen in vakmedia, spreekbeurten of awards?
- Worden de auteurs extern erkend als specialisten in hun vakgebied?
Trustworthiness (Betrouwbaarheid)
- Heeft de website een beveiligde verbinding (HTTPS)?
- Is er een duidelijk privacybeleid, contactpagina en bedrijfsadres?
- Worden claims onderbouwd met controleerbare bronnen?
- Is de content vrij van misleidende koppen, clickbait of verborgen agenda's?
- Worden fouten gecorrigeerd en updates transparant gecommuniceerd?
Auteurspagina-template
Een sterke auteurspagina bevat de volgende elementen:
| Element | Waarom belangrijk | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Naam en foto | Persoonlijke herkenning en vertrouwen | Professionele portretfoto met volledige naam |
| Functietitel en organisatie | Toont professionele context | "Senior SEO-consultant bij Kobalt Digital" |
| Biografie (150-300 woorden) | Aantonen van ervaring en expertise | Carriere-overzicht met specialisaties en resultaten |
| Kwalificaties en certificeringen | Onderbouwing van expertise | Google Analytics-certificering, HubSpot Inbound |
| Publicaties en spreekbeurten | Externe autoriteitsbevestiging | Links naar artikelen in vakmedia, conferenties |
| Social media en LinkedIn | Verifieerbaarheid en bereikbaarheid | Links naar LinkedIn, X/Twitter profiel |
| Overzicht van geschreven artikelen | Toont expertise en consistentie | Lijst van recente publicaties op de website |
| Schema.org — bibliotheekterm Person-markup | Machine-leesbare auteursinformatie | JSON-LD met sameAs, jobTitle, worksFor |
YMYL: wanneer is E-E-A-T extra belangrijk?
YMYL staat voor "Your Money or Your Life". Dit zijn onderwerpen die direct invloed kunnen hebben op de gezondheid, financiele situatie, veiligheid of het welzijn van de lezer. Voor YMYL-content stelt Google aanzienlijk hogere eisen aan E-E-A-T.
| YMYL-categorie | Voorbeelden | E-E-A-T vereiste |
|---|---|---|
| Gezondheid en medisch | Symptomen, behandelingen, medicijnen | Medische professional als auteur of reviewer |
| Financieel | Beleggen, hypotheek, belastingen | Financieel adviseur of gecertificeerde expert |
| Juridisch | Contracten, rechten, regelgeving | Juridische achtergrond of samenwerking met jurist |
| Nieuws en actualiteit — bibliotheekterm | Politiek, internationale gebeurtenissen | Journalistieke standaarden en bronvermelding |
| Veiligheid | Productveiligheid, noodprocedures | Aantoonbare vakkennis en actuele informatie |
Veelgestelde vragen
Is E-E-A-T een directe rankingfactor?
Nee, E-E-A-T is geen directe, algoritmische rankingfactor. Het is een raamwerk dat Google's quality raters gebruiken om de zoekresultaten te evalueren. Google vertaalt de inzichten uit deze evaluaties naar algoritmische verbeteringen. Je kunt E-E-A-T het beste zien als een verzameling kwaliteitssignalen die indirect je rankings beinvloeden.
Hoe meet ik de E-E-A-T van mijn website?
Er is geen E-E-A-T-score die je kunt opvragen. Wel kun je de audit-checklist hierboven gebruiken om per pijler te beoordelen hoe sterk je website scoort. Let op de aanwezigheid van auteursinformatie, bronvermeldingen, een veilige website en externe vermeldingen of backlinks van gezaghebbende bronnen.
Hoe verschilt E-E-A-T van het eerdere E-A-T?
In december 2022 voegde Google "Experience" (ervaring) toe als nieuwe pijler. Het verschil is dat E-A-T zich richtte op formele expertise en autoriteit, terwijl E-E-A-T ook persoonlijke, directe ervaring waardeert. Een reisblogger die daadwerkelijk een bestemming heeft bezocht, toont Experience, zelfs zonder formele reiskwalificaties.
Geldt E-E-A-T ook voor kleine websites of blogs?
Ja. Hoewel de lat voor YMYL-onderwerpen hoger ligt, beoordeelt Google alle content op kwaliteit. Kleine websites kunnen sterk scoren door persoonlijke ervaring te tonen, bronnen te vermelden en transparant te zijn over wie er achter de content zit. Dit maakt juist het verschil tegenover AI-gegenereerde teksten.
Welke rol speelt E-E-A-T bij AI-zoekmachines zoals Perplexity?
AI-antwoordmachines selecteren bronnen op basis van vergelijkbare kwaliteitssignalen: betrouwbaarheid, auteurschap, bronvermelding en relevantie. Content die sterk scoort op E-E-A-T wordt vaker als bron geciteerd. Dit maakt E-E-A-T niet alleen relevant voor Google, maar voor het hele spectrum van AI-gedreven zoekresultaten.
