Local Pack
De drie lokale bedrijfsresultaten die Google toont bij lokale zoekopdrachten.
Het Local Pack (ook wel Map Pack of 3-Pack) is het blok met drie lokale bedrijfsresultaten dat Google toont bij zoekopdrachten met lokale intentie. Het verschijnt boven de organische resultaten en bevat een kaart, bedrijfsnamen, beoordelingen, adressen en openingstijden.
Hoe kom je in het Local Pack?
De drie belangrijkste factoren zijn: relevantie (sluit je bedrijf aan bij de zoekopdracht?), afstand (hoe dicht ben je bij de zoeker?) en prominence (hoe bekend/goed beoordeeld is je bedrijf?). Een geoptimaliseerd Google Business Profile — bibliotheekterm, sterke reviews en consistente NAP — bibliotheekterm-gegevens zijn cruciaal.
Local Pack en AI
AI-assistenten gebruiken dezelfde lokale data om locatiegebonden vragen te beantwoorden. Bedrijven in het Local Pack hebben een grotere kans om genoemd te worden in AI-antwoorden over lokale diensten en producten.
Rankingfactoren voor het Local Pack
Op basis van de jaarlijkse Local Search Ranking Factors-studie zijn dit de tien belangrijkste factoren die bepalen of je bedrijf in het Local Pack verschijnt.
| # | Rankingfactor | Belang | Toelichting |
|---|---|---|---|
| 1 | Google Business Profile-categorie | Zeer hoog | De juiste primaire categorie kiezen is de belangrijkste stap. Google matcht je categorie met de zoekopdracht. |
| 2 | Nabijheid tot de zoeker | Zeer hoog | De fysieke afstand tussen je bedrijf en de locatie van de zoeker. Dit kun je niet beinvloeden, maar is een dominante factor. |
| 3 | Zoekwoorden in bedrijfsnaam | Hoog | Bedrijven met relevante termen in de officiële bedrijfsnaam hebben een voordeel. Voeg echter nooit kunstmatig zoekwoorden toe. |
| 4 | Hoeveelheid en kwaliteit van reviews | Hoog | Meer reviews met een hogere gemiddelde beoordeling versterken je positie. Recente reviews wegen zwaarder dan oude. |
| 5 | Volledigheid van het GBP-profiel | Hoog | Vul alle beschikbare velden in: omschrijving, diensten, foto's, attributen, openingstijden, vragen en antwoorden. |
| 6 | NAP-consistentie | Gemiddeld-hoog | Consistente bedrijfsgegevens op alle platforms versterken het vertrouwen van Google in je listing. |
| 7 | Kwaliteit en autoriteit van citations | Gemiddeld-hoog | Vermeldingen op gezaghebbende en relevante directories (KvK, branchegidsen) versterken je lokale autoriteit. |
| 8 | Backlinks naar website | Gemiddeld | Links van lokale en branche-relevante websites naar je bedrijfswebsite versterken je positie indirect. |
| 9 | On-page signalen (website) | Gemiddeld | Lokale zoekwoorden, NAP op de website, en lokale content op je eigen site ondersteunen je GBP-ranking. |
| 10 | Engagement en interactie | Gemiddeld | Klikfrequentie, telefoontjes via GBP, routebeschrijvingen en GBP-berichten signaleren relevantie aan Google. |
Tips per branchetype
Horeca (restaurants, cafes, hotels)
- Voeg je menukaart toe aan je GBP-profiel (via de menu-editor of als link).
- Upload regelmatig foto's van gerechten, het interieur en evenementen.
- Reageer snel op reviews, zeker bij klachten over service of eten.
- Gebruik de "Reserveren" of "Bestellen" buttons als je een reserverings- of bestelsysteem hebt.
- Zet bijzondere openingstijden correct in voor feestdagen en seizoenssluiting.
Retail (winkels)
- Voeg je productcatalogus toe via het productgedeelte van GBP.
- Gebruik de "Aanbieding"-posts om wekelijkse acties te promoten.
- Upload foto's van je etalage en herkenbare gevelpui zodat klanten je zaak herkennen.
- Vermeld specifieke merken of productcategorieën in je bedrijfsomschrijving.
Dienstverleners (accountants, loodgieters, advocaten)
- Kies een zeer specifieke GBP-categorie ("loodgieter" is beter dan "aannemer").
- Voeg je werkgebied toe als je klanten op locatie bezoekt.
- Vraag actief om reviews na afronding van een project of adviesgesprek.
- Publiceer casestudy's of klantresultaten via GBP-updateberichten.
- Zorg voor een professionele portretfoto van de eigenaar of het team.
Veelgestelde vragen
Hoeveel bedrijven verschijnen er in het Local Pack?
Standaard toont Google drie bedrijven in het Local Pack. Gebruikers kunnen op "Meer plaatsen" klikken om het volledige lokale zoekresultaat te bekijken, maar de drie zichtbare posities trekken verreweg de meeste klikken en telefoontjes.
Verschijnt het Local Pack bij elke zoekopdracht?
Nee, het Local Pack verschijnt alleen bij zoekopdrachten met lokale intentie. Dat kan expliciet zijn ("loodgieter Amsterdam") of impliciet ("loodgieter" als Google detecteert dat je naar een lokale dienst zoekt). Bij informationele zoekopdrachten zonder lokale intentie verschijnt geen Local Pack.
Kan ik betalen voor een positie in het Local Pack?
Niet direct. Het Local Pack bevat organische lokale resultaten. Wel kun je via Google Ads Local Service Ads (LSA's) boven het Local Pack verschijnen met een "Google Garantie"-badge. Het Local Pack zelf is niet te kopen.
Hoe meet ik mijn Local Pack-prestaties?
Gebruik de inzichten in je Google Business Profile-dashboard om te zien hoeveel mensen je profiel bekijken, hoeveel klikken naar je website gaan en hoeveel routebeschrijvingen worden aangevraagd. Aanvullend kun je tools als BrightLocal of Whitespark gebruiken om je Local Pack-positie per zoekwoord te tracken.
Heeft mijn website invloed op mijn Local Pack-positie?
Ja. Google kijkt ook naar de kwaliteit en relevantie van de website die gekoppeld is aan je GBP-profiel. Lokale zoekwoorden, goede technische SEO — bibliotheekterm, mobiele optimalisatie en relevante content op je website ondersteunen je Local Pack-ranking.
