Merchant Center
Google's platform voor het beheren van productfeeds die in Shopping-resultaten en AI verschijnen.
Google Merchant Center is het platform waar je productgegevens uploadt zodat ze verschijnen in Google Shopping, gratis productlijstingen, en steeds meer in AI-gestuurde shopping-ervaringen. Het is de brug tussen je webshop en Google's commerce-ecosysteem.
Productfeeds
Je levert productdata aan via een feed (XML, CSV of API) met verplichte velden als titel, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, afbeelding-URL en GTIN. De kwaliteit van je feed bepaalt direct je zichtbaarheid: correcte categorisering, actuele prijzen en hoge-kwaliteit afbeeldingen zijn essentieel.
Merchant Center en AI
Google integreert Merchant Center-data steeds meer in AI-antwoorden. Productvragen in Google's AI Overview — bibliotheekterm en Shopping Graph worden beantwoord met data uit Merchant Center feeds. Dit maakt een geoptimaliseerde productfeed een AEO — bibliotheekterm-instrument.
Feed-specificatie: verplichte en aanbevolen velden
Een complete productfeed bevat verplichte velden (zonder deze wordt je product afgekeurd) en aanbevolen velden (die je zichtbaarheid en kwaliteitsscore verbeteren).
| Veld | Status | Beschrijving | Voorbeeld |
|---|---|---|---|
id | Verplicht | Unieke identifier per product (max 50 tekens) | SKU-12345 |
title | Verplicht | Producttitel (max 150 tekens). Keyword-vooraan plaatsen. | Nike Air Max 90 Heren Wit Maat 42 |
description | Verplicht | Productbeschrijving (max 5.000 tekens). Geen HTML. | Beschrijf kenmerken, materiaal, gebruik. |
link | Verplicht | URL naar de productpagina. Moet overeenkomen met de canonical. | https://example.nl/product/nam90 |
image_link | Verplicht | URL van de hoofdafbeelding. Min. 100x100 px, max. 16 MB. | HTTPS-URL naar afbeelding |
price | Verplicht | Prijs inclusief valuta. Moet overeenkomen met de landingspagina. | 139.99 EUR |
availability | Verplicht | Beschikbaarheidsstatus. | in_stock, out_of_stock, preorder |
brand | Verplicht* | Merknaam. Verplicht voor alle producten met merk. | Nike |
gtin | Verplicht* | EAN/UPC-code. Verplicht als deze bestaat voor het product. | 1234567890123 |
condition | Verplicht | Staat van het product. | new, refurbished, used |
additional_image_link | Aanbevolen | Extra afbeeldingen (max 10). Meer afbeeldingen = betere conversie. | URL per extra afbeelding |
sale_price | Aanbevolen | Afgeprijsd bedrag. Toont doorstreepte originele prijs. | 99.99 EUR |
product_type | Aanbevolen | Je eigen categorisering. Helpt Google je product beter te plaatsen. | Schoenen > Heren > Hardlopen |
google_product_category | Aanbevolen | Google's eigen taxonomy-ID. | 187 (Schoenen) |
color | Aanbevolen | Kleur van het product. Belangrijk voor kledingfilters. | Wit/Zwart |
size | Aanbevolen | Maat. Verplicht voor kleding en schoenen. | 42 |
shipping | Aanbevolen | Verzendkosten. Toont verzendinfo direct in Shopping. | NL::Standaard:0.00 EUR |
return_policy_label | Aanbevolen | Retourbeleid label, gekoppeld aan beleid in Merchant Center. | 30_dagen_gratis |
* Verplicht wanneer van toepassing op het product.
Feed-optimalisatietips
- Titel optimaliseren: zet het belangrijkste keyword vooraan. Formule: Merk + Producttype + Belangrijkste kenmerk + Maat/Kleur. Voorbeeld: "Nike Air Max 90 Hardloopschoenen Heren Wit Maat 42".
- Beschrijving maximaliseren: gebruik de volledige 5.000 tekens. Begin met de belangrijkste productkenmerken. Vermijd generieke teksten en kopieer niet de fabrikantbeschrijving.
- Afbeeldingskwaliteit: gebruik witte achtergrond, minimaal 800x800 px, geen watermerk of tekst over de afbeelding, en toon het product vanaf de beste hoek.
- GTIN altijd invullen: producten met GTIN krijgen voorrang in zoekresultaten. Zonder GTIN wordt je product als "gelimiteerd" gemarkeerd.
- Prijzen actueel houden: synchroniseer je feed minstens eens per dag. Prijsverschillen tussen feed en landingspagina leiden tot afkeuring.
- Custom labels gebruiken: voeg
custom_label_0t/mcustom_label_4toe om producten te segmenteren voor campagnes (bijv. "bestseller", "marge-hoog", "seizoen-winter"). - Voorraadstatus realtime: gebruik de Content API voor realtime voorraadupdates in plaats van dagelijkse feeduploads. Voorkomt adverteren van uitverkochte producten.
- Promoties toevoegen: gebruik de promotions-feed om aanbiedingen en kortingscodes zichtbaar te maken in Shopping-resultaten.
- Producttype specifiek maken: gebruik meerdere niveaus in
product_type(minimaal 3 niveaus diep). Dit helpt Google je product beter te begrijpen en te categoriseren. - Regelmatig feed-diagnostiek checken: bekijk wekelijks de diagnostiektab in Merchant Center. Los waarschuwingen proactief op voordat ze tot afkeuringen leiden.
Veelgestelde vragen
Is Google Merchant Center gratis?
Ja, Google Merchant Center is gratis te gebruiken. Je producten kunnen verschijnen in gratis productlijstingen (Shopping-tab) en in organische zoekresultaten. Voor betaalde Shopping-advertenties (voorheen Google Shopping Ads) heb je daarnaast een Google Ads-account nodig, waarvoor je per klik betaalt.
Hoe vaak moet ik mijn productfeed updaten?
Minimaal eens per dag voor de meeste webshops. Voor webshops met regelmatige prijswijzigingen of snel wisselende voorraad is meerdere keren per dag of realtime via de Content API aan te raden. Google kan feeds tot 4 keer per dag automatisch ophalen als je een URL-feed gebruikt. Producten die langer dan 30 dagen niet geupdate zijn, worden automatisch verwijderd.
Wat is het verschil tussen Merchant Center en Merchant Center Next?
Merchant Center Next is de vernieuwde versie van het platform, gelanceerd in 2023. Het heeft een vereenvoudigde interface, automatische productdetectie vanaf je website, en verbeterde integratie met Google Ads. Alle nieuwe accounts krijgen automatisch Merchant Center Next. Bestaande accounts worden geleidelijk gemigreerd. De feed-specificaties en API's blijven grotendeels hetzelfde.
Kan ik Merchant Center gebruiken zonder webshop?
Nee, je hebt een werkende webshop nodig met productpagina's waar klanten producten kunnen kopen. De producten in je feed moeten overeenkomen met wat op je website te koop is. Google verifieert dit en keurt producten af als de landingspagina niet voldoet (bijv. geen koopknop, afwijkende prijs, onbereikbare pagina).
Hoe los ik veelvoorkomende feed-fouten op?
De meestvoorkomende fouten zijn: prijsverschil (synchroniseer feed en website-prijs), ontbrekend GTIN (voeg EAN-codes toe of vraag vrijstelling aan voor unieke producten), afbeelding te klein (gebruik minimaal 100x100 px, ideaal 800x800 px), onbereikbare landingspagina (controleer 404-fouten en redirects), en automatische item-afkeuring (bekijk de diagnostiektab voor specifieke redenen per product).
