Product Schema

Product schema is een type Schema.org — bibliotheekterm structured data — bibliotheekterm waarmee je productinformatie markeert: naam, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, beoordelingen en afbeeldingen. Dit stelt zoekmachines in staat om rich snippets — bibliotheekterm te tonen in zoekresultaten.

Wat levert het op?

Correct geïmplementeerd product schema kan leiden tot rich results met sterbeoordelingen, prijs, beschikbaarheidsstatus en merchant-naam direct in de SERP — bibliotheekterm. Dit verhoogt de CTR significant vergeleken met gewone tekstresultaten.

Product schema en AI-shopping

AI-assistenten en shopping-features van zoekmachines gebruiken product schema om productaanbevelingen te genereren. Zonder structured data mis je een groeiend kanaal voor productzichtbaarheid. Google Merchant Center — bibliotheekterm integreert ook steeds meer met AI-gestuurde shopping-ervaringen.

Compleet Product JSON-LD codevoorbeeld

Hieronder een volledig Product schema met alle aanbevolen velden. Dit voorbeeld valideert in Google's Rich Results Test en bevat de meestvoorkomende eigenschappen die Google ondersteunt.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Nike Air Max 90 Hardloopschoenen",
  "description": "De Nike Air Max 90 combineert iconisch design met modern comfort. Zichtbare Air-demping in de hiel en duurzaam rubber op de buitenzool.",
  "image": [
    "https://www.example.nl/images/nike-air-max-90-1.jpg",
    "https://www.example.nl/images/nike-air-max-90-2.jpg",
    "https://www.example.nl/images/nike-air-max-90-3.jpg"
  ],
  "sku": "NAM90-WHT-42",
  "mpn": "CW7483-100",
  "gtin13": "1234567890123",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Nike"
  },
  "color": "Wit/Zwart",
  "material": "Mesh, synthetisch leer",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.nl/nike-air-max-90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "139.99",
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
    "seller": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Example Sportshop"
    },
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": "0.00",
        "currency": "EUR"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 0,
          "maxValue": 1,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        }
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "NL"
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "NL",
      "returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 30,
      "returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1",
    "ratingCount": "312",
    "reviewCount": "187"
  },
  "review": [
    {
      "@type": "Review",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Jan de Vries"
      },
      "datePublished": "2026-03-15",
      "reviewBody": "Uitstekende pasvorm en het comfort is geweldig voor dagelijks gebruik. Aanrader!",
      "reviewRating": {
        "@type": "Rating",
        "ratingValue": "5",
        "bestRating": "5"
      }
    }
  ]
}

Product met varianten (kleur/maat)

Voor producten met varianten zoals kleur of maat gebruik je een bovenliggend Product met meerdere Offers, of aparte ProductGroup met ProductModels. Hieronder de aanbevolen aanpak met meerdere Offers:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProductGroup",
  "name": "Nike Air Max 90",
  "description": "De iconische Nike Air Max 90 in alle beschikbare kleuren en maten.",
  "url": "https://www.example.nl/nike-air-max-90",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Nike"
  },
  "productGroupID": "NAM90",
  "variesBy": [
    "https://schema.org/color",
    "https://schema.org/size"
  ],
  "hasVariant": [
    {
      "@type": "Product",
      "name": "Nike Air Max 90 - Wit - Maat 42",
      "color": "Wit",
      "size": "42",
      "sku": "NAM90-WHT-42",
      "gtin13": "1234567890123",
      "image": "https://www.example.nl/images/nam90-wit.jpg",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "priceCurrency": "EUR",
        "price": "139.99",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "url": "https://www.example.nl/nike-air-max-90?kleur=wit&maat=42"
      }
    },
    {
      "@type": "Product",
      "name": "Nike Air Max 90 - Zwart - Maat 42",
      "color": "Zwart",
      "size": "42",
      "sku": "NAM90-BLK-42",
      "gtin13": "1234567890124",
      "image": "https://www.example.nl/images/nam90-zwart.jpg",
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "priceCurrency": "EUR",
        "price": "139.99",
        "availability": "https://schema.org/InStock",
        "url": "https://www.example.nl/nike-air-max-90?kleur=zwart&maat=42"
      }
    }
  ]
}

Veelgemaakte fouten bij Product Schema

• Prijs als integer in plaats van string: gebruik "price": "139.99", niet "price": 139.99. Google verwacht een string.
• Ontbrekende priceCurrency: zonder valutacode kan Google de prijs niet correct interpreteren.
• Verkeerde availability-URL: gebruik de volledige Schema.org URL (https://schema.org/InStock), niet alleen "InStock".
• Geen afbeelding: het image-veld is sterk aanbevolen. Zonder afbeelding is de kans op een rich result veel kleiner.
• Verouderde prijzen: als de prijs op de pagina afwijkt van de prijs in de markup, kan Google de rich result intrekken of je een handmatige actie geven.
• Fake reviews in markup: reviews in structured data moeten overeenkomen met daadwerkelijk zichtbare reviews op de pagina.
• Ontbrekende gtin/mpn/sku: minstens een van deze identifiers is nodig voor optimale herkenning in Google Shopping.
• Markup op niet-productpagina's: Product schema hoort alleen op pagina's waar het product daadwerkelijk te koop is.

Veelgestelde vragen