AEO & AI SEO 4 min leestijd

Knowledge Graph

Een kennisbank van Google die feiten en relaties tussen entiteiten bevat voor zoekresultaten en AI.

Bas Vermeer SEO/AEO Specialist

De Knowledge Graph is Google's kennisbank die informatie over miljoenen entiteiten (personen, plaatsen, organisaties, concepten) en hun onderlinge relaties bevat. Geïntroduceerd in 2012, vormt het de basis voor knowledge panels, rich results — bibliotheekterm en AI-gegenereerde antwoorden.

Hoe komt je bedrijf in de Knowledge Graph?

Entiteiten worden toegevoegd via meerdere bronnen: Wikipedia, Wikidata, officiële websites met Schema.org markup — bibliotheekterm, Google Business Profile — bibliotheekterm, en betrouwbare databases. Consistente, gestructureerde informatie over alle kanalen vergroot je kansen.

Knowledge Graph en AI

AI-modellen van Google gebruiken de Knowledge Graph als een van hun primaire kennisbronnen. Als je bedrijf of merk een Knowledge Graph-entiteit is, word je betrouwbaarder geacht en vaker geciteerd in AI-antwoorden. Entity SEO — bibliotheekterm, het optimaliseren voor de Knowledge Graph, wordt steeds belangrijker.

Stappenplan: hoe kom je in de Knowledge Graph?

Claim je Google Business Profile. Dit is de meest directe manier om als lokale entiteit in de Knowledge Graph te komen. Vul alle velden volledig in: naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, categorie, beschrijving en foto's.

Implementeer Schema.org Organization markup. Voeg JSON-LD toe op je homepage met je bedrijfsnaam, logo, contactgegevens, social media links (sameAs) en founding date. Dit bevestigt je identiteit als entiteit.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Jouw Bedrijfsnaam",
  "url": "https://jouwbedrijf.nl",
  "logo": "https://jouwbedrijf.nl/images/logo.png",
  "foundingDate": "2015-03-01",
  "founders": [{"@type": "Person", "name": "Jan Jansen"}],
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "addressLocality": "Amsterdam",
    "postalCode": "1000 AA",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "sameAs": [
    "https://linkedin.com/company/jouwbedrijf",
    "https://twitter.com/jouwbedrijf",
    "https://nl.wikipedia.org/wiki/Jouw_Bedrijfsnaam"
  ]
}
</script>

Zorg voor een Wikipedia-pagina. Wikipedia is een van de belangrijkste bronnen voor de Knowledge Graph. Je organisatie moet "notabel" (relevant/opmerkelijk) zijn volgens Wikipedia-richtlijnen. Laat een ervaren Wikipedia-editor de pagina aanmaken, schrijf deze niet zelf.
Maak een Wikidata-item aan. Wikidata is de gestructureerde database achter Wikipedia en een directe bron voor de Knowledge Graph. Maak een item aan voor je organisatie met alle relevante properties: naam, type, oprichter, oprichtingsdatum, website, social media.
Zorg voor consistente NAP — bibliotheekterm-gegevens. Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten identiek zijn op je website, Google Business Profile, social media, brancheverenigingen en alle andere online vermeldingen.
Bouw autoriteit met mentions en backlinks. Vermeldingen in betrouwbare bronnen (nieuwsmedia, vakpublicaties, overheidsregisters) bevestigen je entiteitsstatus. Focus op mentions in gezaghebbende bronnen, niet op kwantiteit.
Gebruik sameAs-links consequent. Link alle officiële profielen aan elkaar via sameAs in Schema.org en door onderling te linken. Dit helpt Google alle vermeldingen als dezelfde entiteit te herkennen.

Tools om je Knowledge Graph-status te checken

Google Knowledge Graph Search API: zoek op je bedrijfsnaam om te zien of je een Knowledge Graph-entiteit bent
Google zoeken: zoek op je bedrijfsnaam en kijk of er een Knowledge Panel verschijnt aan de rechterkant
Wikidata: zoek op wikidata.org of er een item voor je organisatie bestaat
Google Search Console: controleer of je Schema.org markup correct wordt herkend

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het om in de Knowledge Graph te komen?

Dit varieert sterk. Als je al een Wikipedia-pagina en consistent Schema.org hebt, kan het binnen weken gebeuren. Zonder deze basis kan het maanden tot jaren duren. De sleutel is consistentie: dezelfde informatie over alle kanalen, bevestigd door betrouwbare bronnen.

Moet mijn bedrijf groot zijn om in de Knowledge Graph te komen?

Niet per se. Lokale bedrijven met een Google Business Profile verschijnen al in een beperkte vorm van de Knowledge Graph. Voor een volwaardig Knowledge Panel heb je wel "notabiliteit" nodig: je moet vermeld worden in onafhankelijke, betrouwbare bronnen.

Kan ik mijn Knowledge Panel claimen en bewerken?

Ja. Als je een Knowledge Panel hebt, kun je het claimen via Google. Na verificatie kun je wijzigingen voorstellen voor onjuiste informatie. Je kunt de content niet volledig zelf bepalen, maar wel correcties aanvragen.

Wat is het verband tussen Knowledge Graph en Entity SEO?

Entity SEO is de strategie om je bedrijf of merk als een "entiteit" te laten herkennen door Google, in plaats van alleen als een verzameling zoekwoorden. De Knowledge Graph is waar Google die entiteiten opslaat. Entity SEO is de weg ernaartoe, de Knowledge Graph is de bestemming.

Heeft de Knowledge Graph invloed op AI Overviews?

Ja, significant. Google's AI-modellen gebruiken de Knowledge Graph als een van hun primaire kennisbronnen. Entiteiten in de Knowledge Graph worden als betrouwbaarder beschouwd en hebben meer kans om geciteerd te worden in AI Overviews. Het is een belangrijk onderdeel van je AEO — bibliotheekterm-strategie.